◇火爆的消费场景与回升的消费数据背后伦理片，健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势正在露出，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲畛域进一步开发

◇现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“缜密东谈主设”的交汇样态，以服装聘用为例，他们开动寻求省略彰显自我格调、不外分陡然财务资源的平替品，因此快前卫品牌在后生群体中快速普及

文 |《远眺》新闻周刊记者 李鲲 宋瑞

在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，村民摆动非遗鱼灯，蛊卦了宽绰旅客 （2024 年 12 月 31 日摄） 施亚磊摄 / 本刊

消费，一头连着千行百业，一头连着千门万户，是事关发展的要紧课题。

2024年，消费成为中国经济的“最热词”之一。既有不时2023年的“尔滨热”“《黑据说：悟空》热”等IP驱动文旅发展，又有番邦东谈主来华“China Travel”全球流行，更有政府真金白银躬行入场的“推动大限制开采更新和消费品以旧换新”……2024年1～11月份，社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。

火爆的消费场景与回升的消费数据背后，既有“形成重大国内商场”“构建新发展状态”“开展国际消费中心城市种植诞生”“开释旅游消费后劲推动旅游业高质料发展”等政策接踵出台，更可见健康、绿色、数字的新式消费潮水趋势露出，首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲畛域进一步开发。

2024年底召开的中央经济使命会议将“鼎力提振消费、提高投资效益，全场地扩大国内需求”列为2025年重心任务之首。业内东谈主士觉得，进一步大开消费新空间，需创造更高收入、打造更宽松政策环境、构建更完善基础法子。

盘货：2024消费新热词

——《黑据说：悟空》与IP驱动。

2024年8月20日，取材于中国古典文体名著《西纪行》的中国首款3A（高成本、高质料、高体量）游戏《黑据说：悟空》上线发售，4天之内全平台销量破千万，岑岭时300万东谈主同期在线，引发国表里成本商场四百四病，带火文旅、个东谈主狡计机、文化创意等产业。

游戏取景地之一、山西临汾市隰县的小西天景区出彩出圈吸睛大宗，仅2024年国庆手艺就招待旅客近10万东谈主次，同比增长340%。“咱们没意象会火爆到这个程度。”游戏科学融合首创东谈主余冉星坦言。

“IP正在成为消费新引擎，非常是在文旅畛域。”南开大学旅游与服务学院副教悔妥艳媜说，年青东谈主随着聚集IP旅行、消费，持重将心比心的体验感。

继2023年贵州村超、淄博烧烤、天水麻辣烫、天津大爷跳水等“热门引爆城市”风潮后，2024年，冰雪旅游带火哈尔滨、抖音话题“古王人灯会”带火大同……IP抓续搅热文旅消费。同程旅行数据骄横，电视剧《我的阿勒泰》上线播出一周后，“阿勒泰”在该平台搜索热度高潮了562%，飙升至前十名。

——China Travel与国际增量。

2024年夏令，多个国际社交媒体平台上，“China Travel中国游”成为热门搜索词条，经营浏览量在短时间内超7亿次。

中国酬酢部发言东谈主毛宁默示，“中国游”的蕃昌发展是中国推动高水平对外敞开的径直体现。2024年前三季度，中国入境旅客约9500万东谈主次，同比增长近80%。随着中国敞开的大门越开越大、免签“一又友圈”束缚扩容，肯定“中国游”的热度会更高。

为便利中外东谈主员交游，中国自2023年底以来先后对38个国度实行免签，免签停留期限蔓延至30日，番邦旅游团乘坐邮轮入境免签政策全面实施，72/144小时过境免签政策适用国度范围束缚扩大，让更多番邦东谈主近距离感受中国。

以天津为例，甩掉2024年11月底，天津市已建成18个支付服务示范区，可受理外卡商户2.15万户。据中国东谈主民银行天津市分行数据，仅2024年11月，外籍来津东谈主员就使用出动支付消费14.7万笔、1866万元，较当年2月区别增长134%和128%。

与此同期，中国东谈主“买全球”的蔼然也未减退。2024年11月，第七届中国国际入口展览会按一年计意向成交金额冲破800亿好意思元，比上届增长2.0%；同庚8月，好意思国沃尔玛公司旗下的高端会员制商店山姆会员商店，在天津举行第二家店铺开工典礼；同庚3月，苹果大中华区的第57家门店在上海开业，成为中国最高规格的苹果旗舰店……

——“两新”政策与政府入场。

2024年3月，国务院印发《推动大限制开采更新和消费品以旧换新步履有盘算》；2024年全年超永远格番邦债累计刊行1万亿元，援手国度要紧政策实施和重心畛域安全才智诞生。政府带着“真金白银”入场，消费促进恶果权贵。

天津市南开区南马路上，裸眼3D大屏蛊卦着过往行东谈主的眼神——一座闲置多年的商务楼宇如今已成为京东MALL超等体验店。2024年“双十一”购物节手艺，市民张女士在此选购了一套价值2万元的洗烘电器套餐。重叠政府以旧换新补贴、电商平台优惠和厂家补贴，她省下约6000元。

数据骄横，甩掉2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策举座带动经营产物销售额超1万亿元。

念念考：中国消费新趋势

消费商场热扯后腿闹、红红火火，但与商家和社会期待的“体感”仍有一定“温差”。

“面前节沐日来宾许多，但有的东谈主一餐只点一碗面，费钱比过去少。”山西大同市一家餐厅崇拜东谈主告诉记者。

“不可通俗把中国消费商场的变化领路为‘消费左迁’，这些变化偶合蕴含着一些可喜的新趋势。”深圳市品性消费讨论院副院长杨庆星说。

最初是新式消费潮水露出。在天津意式风情区马可波罗广场西北角楼里，一款解谜体验类游戏“意风秘境”蛊卦着消费者前来，参与者扫码饰演不同变装，带着不同任务潜入意风区，通过解谜、网罗信息等形式，了解和体验意风区丰富的历史文化。“让建筑可阅读、街区可踱步、剧情可千里浸，这是数字消费为传统景区赋能带来的切实恶果。”天津海河意式风情区惩办委员会副主任赵雷说。

中国国度统计局数据骄横，2024年1～11月，中国社会消费品零卖总和442723亿元，同比增长3.5%。其中，金银珠宝类零卖额同比下落3.3%，而体育、文娱用品类零卖额同比高潮10.5%。

中国旅游讨论院院长戴斌说，中国群众赋闲旅游自在发展，帐篷栈房、房车营地等露营旅游形式受到群众喜爱。“凭借户外赋闲、短途化、亲一又社交属性、绿色健康消费等上风，露营马上霸占中国旅游商场，成为新的旅游消费增长点。”

其次是消费理念总结感性、悦己的大势不可屈膝。临沂大学马克念念主义学院讲师孙宗岭讨论觉得，现代中国后生消费文化正呈现出“平替消费”与“缜密东谈主设”的交汇样态，以服装聘用为例，他们开动寻求省略彰显自我格调、不外分陡然财务资源的平替品，因此快前卫品牌在后生群体中快速普及。

领有老字号品牌“万紫千红”的天津同昌行化妆品有限公司副总司理匡华钦觉得，“感性”“悦己”成为现代消费者，非常是年青东谈主的消费“关节词”。出身在改革敞开后、成长在21世纪的后生一代是平视世界的一代，不再盲目迷信国外大牌，他们“只买对的，不买贵的”，他们不错坐飞机、火车去另外一城，只为打卡一个景不雅，“追求体验，该花花、该省省”。

艾媒盘问数据骄横，在2024年中国新后生消费者对非活命必需品消费最关注身分前10名中，32.04%的东谈主聘用合适自我个性，为最高，其次是27.99%聘用质料，26.70%聘用售前/售后服务好，24.76%聘用外不雅颜值，24.43%聘用实用性。

再次是首发经济、冰雪经济、银发经济等后劲畛域正在进一步开发。2024年底召开的中央经济使命会议明确建议，“改动多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。

首发经济是沟通国际消费水平的要紧认识。据统计，2018年5月至2023年12月，跨越4500个国际国内品牌在上海举办首刊行径，引进首店5840家，亚洲级别以上的首店跨越80家。在北京、天津、重庆等地，对于首店经济、首发经济的经营政策也均已出台。

南开大学金融发展讨论院院长田利辉觉得，首发经济在升迁城市形象、带动中国城市发展方面具有要紧酷好酷好，冰雪经济、银发经济事关乡村振兴和社会踏实，三者均需要愈加完善的基础法子和政策配套，其经济后劲和社会效益还远远莫得被开发出来。

数据骄横，中国冰雪经济总限制到2030年将达1.5万亿元，这将比2023年增长近七成，而中国银发经济现时限制在7万亿元摆布，据测算，到2035年有望达到约30万亿元。

瞻望：2025消费新空间

受访者觉得，中国的消费仍然存在很大的上起飞间。就最终消费率而言，即用于住户个东谈主消费和社会消费的总和占当年GDP的比率，中国近十年来尚未达到60%，而经济协调与发展组织（OECD）经济体平均值跨越77%。创造更高的收入、打造更宽松的政策环境、构建更完善的基础法子或可为消费创造更大空间。

创造更高的收入。华中科技大学经济学院院长张建华讨论觉得，2023年，中国东谈主均可主管收入为5537好意思元（按年平均汇率换算），快乐为好意思国的1/11、日本的1/3，“中国住户的办事收入份额较低，这可能是形成住户最终消费率低的径直原因。”

91探花

在广州市统计局万户住户拜访课题组2023年4月的一项拜访中，5000个样本对象被问及觉得哪些措施会促使增多消费支拨时，69.3%的东谈主聘用了“提高工资或收入水平”，为最高选项。

中国（海南）改革发展讨论院课题组讨论觉得，推动消费从疫后复原转向抓续扩大，要以踏实住户消费预期为重心加速退换国民收入分拨状态，包括权贵升迁办事收入占比、收缩“两个城镇化率”缺口等。

中央经济使命会议为2025年的使命指明了标的：实施提振消费专项步履，推动中低收入群体增收减负，升迁消费才智、意愿和层级。妥贴提高退休东谈主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助步骤……

打造更宽松的政策环境。2024年9月26日中央政事局会议部署的一揽子增量政策，使社会信心灵验提振，经济彰着回升。同庚10月，宇宙新建商品房和二手房成交总量同比增长3.9%，阿谀8个月下逾期初次已毕增长；沪深两市日均成交额达1.98万亿元，环比增长近150%。

各地也围绕中央精神出台了相应政策配套，以天津为例，促进汽车消费方面，阿谀多年每年增投个东谈主摇号认识3.5万个；促进房地产消费方面，2024年10月取消了试验7年多的住房限购政策；促进“两新”使命方面，对个东谈主乘用车、家电等更新均有相应的补贴政策。

除此除外，张建华等多位行家建议，为进一步通顺国内国际双轮回，还需要以高水平对外敞开推动服务商业转型升级，如进一步缩减外资准入负面清单，全力推动服务入口海关监管便利化程度等。

构建更完善的基础法子。多位行家默示，提振消费是一项要紧而复杂的使命，需要作念好方方面面的基础使命，如环球消费不及就会挤出住户消费，消费场景不及就会阻碍潜在消费等。

党的二十届三中全会建议，加速种植竣工内需体系，树立政府投资援手基础性、公益性、长久性要紧神气诞滋长效机制，健全政府投资灵验带动社会投资体制机制，深化投资审批轨制改革，完善引发社会成本投资活力和促进投资落地机制，形成商场主导的灵验投资内生增长机制。完善扩大消费长效机制，减少箝制性措施，合理增多环球消费，积极推动首发经济。

天津市商务局局长孙剑楠默示，消费的基础法子构建需要从“软件和硬件”两方面发力。天津阅兵升迁、引入全新惩办机制，一个个历史建筑、老厂房、旧街区轻佻置载体“变身”创意商文旅载体、消费地标，植入新品牌、新业态、新场景，多功能、抽象性消费新空间得以构建，灵验拉动了消费，升迁了城市的前卫活力。

（《远眺》2025年第1期 ）伦理片