作家 | 黄昱
剪辑 | 刘宝丹
正在发奋闯关东南亚的TEMU，很快冲入了越南，将目力对准这一中企出海的热土。
近日，算作拼多多旗下的跨境电商平台，TEMU已悄然上线了越南和文莱站。至此，TEMU在东南亚隐敝的阛阓数目加多至5个。
TEMU的东南亚征途以昨年8月投入菲律宾为起原，同庚9月绽开了马来西亚站点，到本年7月又投入了泰国。也等于说，除了新加坡和印尼，TEMU如今仍是隐敝了东南亚大部分的主流电商阛阓。
据悉，与其他站点一致，TEMU在越南阛阓相通提供了包邮以及最高90%扣头等购物福利。
当今来看，TEMU越南站首发版块较基础，仅补助英文，只接管信用卡支付，且独一两家物流公司（Ninja Van 和 百世）被买通。
不外，基于与中国交壤的地舆上风，越南TEMU的配送期间被镌汰至4至7天，相较于运载至马来西亚和菲律宾所需的5至20天，这一速率有了显耀擢升。
关于正在开发东南亚阛阓的TEMU而言，越南是一个难以被忽视的香馍馍，尤其是在其投入东南亚最大电商阛阓印尼受阻的情况下。印尼通讯和信息部部长近期重申，印尼将链接隔断电商平台TEMU投入本国阛阓，因为驰念该平台可能会冲击原土的中小微企业。
越南是如今东南亚增长最快的电商阛阓。
OpenGov Asia组织前不久发布的《东南亚电子商务申诉》称，越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务阛阓。其中，越南增速尤为显耀，2023年电商平台商品往复总和（GMV）同比增长52.9%。
近四年来，越南电商阛阓年均增长率保抓在16%—30%之间，位居民众第一。
此外，越南已特出菲律宾成为东南亚第三大电商阛阓。
越南政府对电商发展予以了高度留意，出台了一系列战略步调以促进电子商务的快速发展。
举例，越南政府简化了电子商务企业的注册历程，提供税收优惠，并加大了对物流和支付系统的投资；越南电子商务和数字经济局正在加强法律框架，提供财政补助，纵情招商引资并发奋保险数据和汇集安全。
据OpenGov Asia的申诉，越南通过多项战略和改进科罚有计算，补助跨境电子商务发展，使其成为要道的经济增长能源。2022-2025年间，该界限的扩展速率是传统电子商务的2.3 倍。
面对这么一个新兴的高增长阛阓，TEMU投入背靠近的竞争并不会少。与统统这个词东南亚阛阓一样，Shopee和Lazada在越南已成了无可争议的领头羊，TikTok Shop也来势汹汹。
相通在2022岁首始布局跨境电生意务的TikTok，采取了一条与TEMU不同的出海道路，滥觞是在东南亚上线了TikTok shop，直到昨年9月12日，TikTok Shop才在好意思国认真上线。
而TEMU则是采取先投入“熟悉进展阛阓”，再向“新兴阛阓”扩展，因此在东南亚仍是失去了先发上风。
91麻豆有不雅点合计，关于TEMU而言，在东南亚的低消耗国度，其廉价上风可能难以突显，要念念在这片地盘上站稳脚跟，则可能意味着会被进一步压缩利润空间。
不外，资深跨境电商各人林智勇对华尔街见闻默示，东南亚消耗者嗜好廉价，处于“去淘宝期间”，拼多多廉价上风彰着，在东南亚会较容易复制在中国的奏效故事。
中国电商行业增量见顶的情况下， TEMU是拼多多寻求新增长点的破局之谈。依靠廉价策略和创举的“全托管情势”，2022年9月，TEMU像鲶鱼一样冲进跨境电商这片蓝海，火速在2023年扩展到民众 48个国度和地区。
本年以来，TEMU链接火力全开，投入了更多国度和地区。据华尔街见闻统计，抑止10月9日，TEMU仍是在民众82个国度和地区开展业务。
在TEMU的鼓励下，拼多多昨年全营收达成了大幅增长，全年营收为2476亿元，同比增长90%；计算利润为586.99亿，同比增长93.08%。
到本年一季度，拼多多营收同比增长131%至868.1亿元，其中TEMU为主要驱能源的往复劳动收入大幅增长327%至443.6亿好意思元，初次赶超在线营销业务成为拼多多最大的收入来源。
但是，二季度，拼多多增速放缓，营收同比增长86%至970.6亿元，来自往复劳动的营收为479.44亿元，同比增长234%。
拼多多照拂层也主动给阛阓预期泼凉水。在8月的功绩发布会上，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊默示，拼多多的民众化业务当今仍处于早期的探索阶段，改日可能会靠近很多变化和挑战，非生意挑战越来越严峻。
不错看到，跟着体量的马上扩大，TEMU在国外靠近的战略风险正不停变大。
除了前边提到印尼外，在7月底投入泰国阛阓后不久，TEMU就被戴上了紧箍咒，泰国总理斯雷塔·塔维辛躬行下令数字经济和社会部、税务局和警方，要求查明TEMU是否投降泰公法律并交纳所需税款。
斯雷塔·塔维辛默示，异邦电子商务平台的到来给泰国零卖业带来了问题，因为它们资金浑朴，配备了新工夫，这使得泰国企业难以竞争。他还申饬说，任何匡助这些异邦平台逃税的泰国官员王人将受到严厉处分。
算作TEMU布局的抨击阛阓，西洋本年也对其收紧战略。4月、5月，SHEIN和TEMU先后被指定为“超大在线平台”，成为欧盟《数字劳动法案》重心监管对象；7月音书，欧盟将淡漠取消当今针对来自非欧友邦家、价值低于150欧元（约合161好意思元）商品的免税门槛。
在走过高速增长的两年后， TEMU要成为民众跨境电商的赢家之一亚洲色图 千百度，任重而谈远。
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